創意黏力學

簡單、意外、具體、可信、情緒、故事
奇普·希思

《創意黏力學》(Made to Stick)一書探討為何有些訊息能夠成功傳播,有些卻會失敗,並剖析那些成功傳播的訊息背後具備哪些重要特質,讓你學會創作出令人念念不忘的訊息。

樣本內容

 2. 訊息必須簡單清晰,容易記起

作者主張訊息應該簡而精。談太多巨細無遺的細節以至背後的理念,都只會被人遺忘,精簡的陳述反而令概念變得容易理解和記住。

但是,陳述精簡並不代表膚淺。而是要深入淺出,以容易理解的話語來說明你的核心理念,當中的含義不改。儘管精簡化的過程困難,然而一旦成功便非常有效。

記者就必須掌握這項技能,要利用短短幾個字吸引讀者注意,同時又要點出文章重點。因為他們深知,一個失色的標題,就可能會導致一篇好文章得不到應有的回響。

《創意黏力學》的內容要點:

1. 訊息能夠廣傳,因具備兩種特質

2. 訊息必須簡單清晰,容易記起

3. 出人意表,一鳴驚人

4. 引起好奇,吊人胃口

5. 具體客觀,容易理解

6. 可靠真實,具說服力

7. 以感動人心或切身的故事,引發行動

8. 以故事形式,將訊息娓娓道來

總結

千里之行,始於足下

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